Настройте свой apache для запуска сценариев cgi. Вы можете использовать любой исполняемый файл как cgi (C, Perl, оболочку - что угодно).
Убедитесь, что вы добавили надлежащие разрешения на выполнение, чтобы apache мог запускать файл, затем добавьте на свою страницу что-то вроде
<img src="/cgi-bin/myfile.sh">
, и все готово!
Если у вас нет доступа к конфигурации apache:
<?php
....
system('/path/to/script.sh');
, тогда добавьте этот php как тоже.